2023年7月21日更新_出色的醫(yī)院標(biāo)識(shí)須具備的籌劃物質(zhì)（醫(yī)院標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)要

杰出的醫(yī)院標(biāo)志須具備的策劃物質(zhì)

(一) 醫(yī)院標(biāo)識(shí)的本質(zhì)在于它的功用性

進(jìn)行藝術(shù)籌劃的標(biāo)志具備一定的觀賞成本，但其功用性必須置于觀賞性之前。醫(yī)院標(biāo)識(shí)最突出的優(yōu)點(diǎn)是傳達(dá)本身物質(zhì)、易于辨別與記憶、特別。如：婦幼保健院的標(biāo)志就應(yīng)有婦幼內(nèi)涵，兼顧婦女兒童的審美，讓人過(guò)目不忘，既符合實(shí)用需求，又符合美學(xué)原則。

(二) 醫(yī)院標(biāo)識(shí)是醫(yī)院開(kāi)展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量

醫(yī)院標(biāo)志務(wù)必貫穿和應(yīng)用來(lái)醫(yī)院全部相關(guān)的活動(dòng)中。如醫(yī)院辦公用品、交通工具、流動(dòng)設(shè)施的設(shè)計(jì)、門(mén)牌LOGO導(dǎo)向、醫(yī)護(hù)人員/病人的服飾配置中。醫(yī)院標(biāo)識(shí)計(jì)劃不單單是1個(gè)圖樣策劃，而是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)能展現(xiàn)醫(yī)院文雅價(jià)值的象征。計(jì)劃師須以自己的審美方式，用生動(dòng)具體的感性形象去描述它、表現(xiàn)它，促使醫(yī)院標(biāo)志主題思想深化，從而達(dá)到準(zhǔn)確傳播醫(yī)院信息的目的。

(3) 醫(yī)院標(biāo)識(shí)須符合眾人的審美藝術(shù)

醫(yī)院標(biāo)志圖形不僅能傳達(dá)醫(yī)院情況，而且會(huì)影響大眾對(duì)醫(yī)院的信心和認(rèn)同。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)展現(xiàn)的題材和形式要充足多彩，并兼有藝術(shù)欣賞成本，如：中外文字體、具體圖樣、抽象象征、幾何圖形等，使標(biāo)志造型變化活潑生動(dòng)。因此，醫(yī)院標(biāo)識(shí)的籌劃要符合美學(xué)原則，給人以美感。

(四) 醫(yī)院標(biāo)志要有良好的延展性

醫(yī)院標(biāo)識(shí)是應(yīng)用最為廣泛，產(chǎn)生頻率最高的感官傳達(dá)要素，經(jīng)常在各類傳播傳媒或醫(yī)院的宣傳上廣泛應(yīng)用。因而醫(yī)院的標(biāo)志圖形要對(duì)于各種印刷方法、制作做工工藝、材質(zhì)質(zhì)地和使用項(xiàng)目的不同，使用多樣相應(yīng)性和延展性的變體策劃，使標(biāo)識(shí)形成適宜的成果與表現(xiàn)。

(五) 醫(yī)院的標(biāo)志應(yīng)具有必然時(shí)期性

醫(yī)院面對(duì)當(dāng)前現(xiàn)實(shí)的急速興盛，突飛猛進(jìn)的想法狀態(tài)，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，其標(biāo)識(shí)形態(tài)必需具備鮮明的年代物質(zhì)。隨著科技文雅交流速度加快，一切傳播行為都及其講求效率，即條件簡(jiǎn)潔，同時(shí)講求款式好看、大方、具有特性，醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)也不例外。

平常，標(biāo)識(shí)的跌代以十年為一期，它著醫(yī)院求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免醫(yī)院的日益僵化，陳腐過(guò)時(shí)的形像。

當(dāng)代醫(yī)院標(biāo)志的計(jì)劃思路和方式

跟著年代的變化，每間醫(yī)院都具有本身獨(dú)特的標(biāo)識(shí)。

從展現(xiàn)的情感來(lái)說(shuō)，不少作品都未能呈現(xiàn)醫(yī)院產(chǎn)業(yè)的特質(zhì)，缺乏表現(xiàn)醫(yī)院的精神內(nèi)蘊(yùn)；

從籌劃來(lái)看，有十分部分醫(yī)院標(biāo)志仍不能脫離繪畫(huà)性、寫(xiě)實(shí)性的展現(xiàn)手法，擁有明顯金融封閉的痕跡。

從表現(xiàn)對(duì)象來(lái)看，多以美術(shù)字、書(shū)法、山水、建筑物以及簡(jiǎn)單的幾何形體作為展現(xiàn)對(duì)象；

從表現(xiàn)的手法來(lái)看，多以軟弱無(wú)力的線條來(lái)描繪，或是拼湊的文字圖樣；

從審美的角度來(lái)說(shuō)，不是過(guò)于容易就是過(guò)于瑣碎，缺乏標(biāo)識(shí)應(yīng)具某些視覺(jué)信號(hào)的原則。

在注重品牌形象的現(xiàn)在，醫(yī)院標(biāo)志策劃應(yīng)該混入新奇特別的創(chuàng)意，展現(xiàn)醫(yī)院特殊的個(gè)性物質(zhì)和文化內(nèi)在。具體來(lái)說(shuō)，醫(yī)院標(biāo)識(shí)籌劃還理當(dāng)遵循以下原則。

（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)能夠集中反映醫(yī)院的經(jīng)營(yíng)概念，卓越醫(yī)院形像

1個(gè)優(yōu)秀的醫(yī)院標(biāo)識(shí)的計(jì)劃，肯定要從醫(yī)院的自己形象出發(fā)，要體現(xiàn)醫(yī)院的精神觀念，使標(biāo)志成為有血有肉有思想有生命之物。從前醫(yī)院的“ 紅十字” 標(biāo)識(shí)早就不可分明地表達(dá)醫(yī)院的理念和定位，我們大家應(yīng)該借鑒學(xué)習(xí)國(guó)外的醫(yī)院標(biāo)志策劃經(jīng)驗(yàn)。

咱們大家能想象一下當(dāng)患者第一次來(lái)到醫(yī)院，他首先接觸并會(huì)一直銜接的即是這些醫(yī)院的院徽，一個(gè)卓越的標(biāo)識(shí)會(huì)讓他過(guò)目成誦如此，醫(yī)院的空間品牌在不知不覺(jué)中就建立起來(lái)了。

（二）標(biāo)志計(jì)劃應(yīng)符合時(shí)期的審美物質(zhì)

在當(dāng)前生活節(jié)奏飛速的處境下，醫(yī)院標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)具體可用象征、涵義、視感、模擬等手法來(lái)表明。

象征手法 是采用與標(biāo)志內(nèi)容有聯(lián)系的東西圖形、文字、象征、色彩等，以比喻、形容等方式象征標(biāo)識(shí)對(duì)象的籠統(tǒng)內(nèi)涵。如大略為廣州市花都區(qū)人民醫(yī)院籌劃的標(biāo)志，以花的形像呼應(yīng)醫(yī)院名稱“花都”，以花開(kāi)放的姿態(tài)呼應(yīng)醫(yī)院概念“讓愛(ài)心綻放”， 又寄托了醫(yī)院和職工對(duì)寬廣未來(lái)的希冀。

含義手法 是選擇與標(biāo)識(shí)含意相近似或具備寓意性的形象，以影射、暗示、示意的形式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和優(yōu)勢(shì)。如用傘的形像暗示防潮濕，用箭頭形象示意宗旨，又如棗莊市婦幼保健院用簡(jiǎn)筆曲線合圍的愛(ài)心，涵義母親與孩子。

感受法 是用并無(wú)特殊意義的簡(jiǎn)潔而狀態(tài)特殊的空洞圖形、文字或象征，給人一類強(qiáng)烈的當(dāng)代感、感官打擊感或愜意感，招來(lái)人們留神并無(wú)法忘懷。

模擬手法 是用特征相近事物形像模仿或比擬表示所標(biāo)識(shí)對(duì)象的手法。如有些眼科醫(yī)院、齒科醫(yī)院的標(biāo)志，讓患者看到后，就會(huì)馬上了解這一個(gè)醫(yī)院的專長(zhǎng)和定位，加上精良的服務(wù)，他怎能不印象深入呢。

醫(yī)院標(biāo)識(shí)計(jì)劃不只是一種實(shí)用性的設(shè)計(jì)，亦是一類圖形藝術(shù)籌劃。醫(yī)院標(biāo)志的策劃必須單純，力戒冗雜。高度單純而有又具有高度美感，正是醫(yī)院標(biāo)識(shí)計(jì)劃精髓所在。目前醫(yī)療市場(chǎng)競(jìng)賽日趨激烈，醫(yī)院要想永立潮頭，不但要著眼于加強(qiáng)硬件建設(shè)，更須要優(yōu)化軟處境，而logo標(biāo)志當(dāng)成醫(yī)院視覺(jué)形象的核心，更理當(dāng)招來(lái)醫(yī)院管制者的高度注重。

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