室外廣告是最古老的媒介形勢(shì)之一,有旺盛的生命力。自有都市和貿(mào)易起,就有了戶外標(biāo)識(shí)。公認(rèn)現(xiàn)存最開始的戶外出現(xiàn)在公元前1000年古埃及第六王朝,它是古埃及的底比斯在室外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“廣告宣傳單”。古埃及的“方尖碑”,碑身上刻有形象文字,能夠說是早期比較完整的戶外標(biāo)識(shí)。
公元前1世紀(jì)以前,古羅馬和古希臘的店鋪門口就開始懸掛招牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛,面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡(jiǎn)單醒目的標(biāo)記,形像地標(biāo)示出不一樣的商品品類和不同的服務(wù)項(xiàng)目。
19世紀(jì)以前是美國廣告的萌芽時(shí)期。我國的印刷術(shù)傳到西方以后,極大地促進(jìn)了西方標(biāo)識(shí)的變化。到了19世紀(jì),出于美國的崛起,廣告中心便逐漸轉(zhuǎn)移到達(dá)美國,標(biāo)識(shí)也向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化,室外廣告逐漸向多樣性趨勢(shì)進(jìn)步。
19世紀(jì)末期,出于標(biāo)識(shí)業(yè)的不斷興盛,逐漸出現(xiàn)了廣告代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費(fèi)城開辦了第一家標(biāo)識(shí)公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子廣告公司,為用戶設(shè)計(jì)、撰寫文案,建議和安排適合的媒介并制造標(biāo)識(shí)。廣告代理企業(yè)的涌現(xiàn)標(biāo)識(shí)著當(dāng)代標(biāo)識(shí)的形成。當(dāng)前戶外廣告也逐漸完善起來。
自1978年以來,中國的標(biāo)識(shí)業(yè)經(jīng)過了恢復(fù)期、繁榮期和純熟期。室外廣告從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟,到今日的電腦噴繪、霓虹燈大牌、LED發(fā)光字、液晶電子表現(xiàn)屏,歷久彌新。在促進(jìn)市場(chǎng)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、粉飾大都市空間、襯托都市氨圍等方面,戶外標(biāo)識(shí)一直表現(xiàn)著難替代的效果。中天調(diào)查公司《中國室外廣告發(fā)展示狀2010》指出,中國戶外標(biāo)識(shí)營業(yè)總額約435億元,占中國廣告產(chǎn)業(yè)開業(yè)總額的15%左右?,F(xiàn)在,我們國家標(biāo)識(shí)市場(chǎng)已向國外全面開放,室外廣告的寰球化格局正在形成d。今后一段時(shí)期內(nèi),中國戶外標(biāo)識(shí)的發(fā)展將呈現(xiàn)下面趨勢(shì)。
第一,愈加多的以前室外廣告企業(yè)將向新技術(shù)領(lǐng)域邁進(jìn),實(shí)現(xiàn)多元化變化。例如,很多戶外標(biāo)識(shí)是霓虹燈、電燈泡、噴繪鏤空燈箱、3面翻、Led等兩種或三種之上的多元化聚合,進(jìn)行精心策劃在1個(gè)廣告中加以農(nóng)貿(mào)使用,感覺上動(dòng)感十足,給人以心曠神怡的感受。
第二,跟著都市市容規(guī)劃的升級(jí)須要,當(dāng)一線都會(huì)室外資源壟斷格局日益成形后,傳統(tǒng)戶外標(biāo)識(shí)公司下一波競(jìng)賽的 “戰(zhàn)場(chǎng)”將轉(zhuǎn)向二、3線城市。
第三,室外廣告的設(shè)置,要將不銹鋼包邊發(fā)光字的經(jīng)濟(jì)屬性與大城市景觀有機(jī)協(xié)調(diào),這就要求戶外標(biāo)識(shí)對(duì)城市的景觀文化給予明白和尊重。不能把公共空間當(dāng)成純粹的商業(yè)載體,片面著重金融效益。
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