2023年6月7日更新_紛紛抓牢室外廣告，今年快消牌子打開流量密碼的核?

導(dǎo)語：占領(lǐng)室外標(biāo)識半壁江山的快消品，都喜歡什么戶外廣告方法？

快消品，又稱火速消費(fèi)品（FMCG），是指那些利用壽命較短，消費(fèi)速度較快的消費(fèi)品。最方便讓人理解的快消品包括包裝的食品、個人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料。

東方快消品中心發(fā)布了《2022中國快消品產(chǎn)業(yè)年度報告》，報告體現(xiàn)，2021年營收增長的快消品公司占比為70.5%，相比上年大幅增長26.3個百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)來源：東方快消品中心

收入漸漲，快消品的營銷預(yù)算是比較充分的。此前實力傳媒發(fā)布的《貿(mào)易情報——快消食物和飲料》報告預(yù)計，從2020年至2023年，快消品室外標(biāo)識年增幅將達(dá)成9%，市場份額將從6.1%上升到7.0%。由此可見戶外廣告已作為快消品牌搶占市場的關(guān)鍵媒體之一。

快消品+室外led大屏

觸達(dá)優(yōu)點(diǎn)顯著

從根本來講，快消品是一類沖動的、非理性的消費(fèi)品。是以標(biāo)識呈現(xiàn)時光離消費(fèi)時間越近，廣告對顧客的影響力就越強(qiáng)，成果就越好。

在標(biāo)識營銷中，要獲得客戶優(yōu)先抉擇或賣出溢價，排除在鐵皮字上的卓越，經(jīng)過牌子層次與消費(fèi)者的“直面洽談溝通”亦是重要。是以現(xiàn)今快消品牌子非常熱衷于在巨型商圈的戶外Led大屏上投放廣告。

由于在商業(yè)區(qū)鋪天蓋地的標(biāo)識面前，受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無限性。大尺碼、動感化、聲畫合一的發(fā)光二級管廣告能全方位促動受眾感官，傳達(dá)信息來引導(dǎo)消費(fèi)。

蘭蔻是將超市室外Led大屏運(yùn)用得不錯的一家快銷品牌，蘭蔻入駐的商場，不論是平常普及還是節(jié)日慶典推廣，戶外標(biāo)識總是喜好越大尺寸越好，其led大屏廣告總是別出心裁，讓人過目深刻。

加上超市內(nèi)本就會蘭蔻實體店，客戶抵達(dá)商場，從室外見到大屏標(biāo)識到引入商鋪的時光，尋常不能、超過30分鐘。廣告間隔時間短，消費(fèi)欲望強(qiáng)，在超市繁多美妝牌子里，不免要多看蘭蔻一眼。

除了增長記憶力，戶外發(fā)光二級管大屏也具備裂變傳播優(yōu)勢，通過吸睛的畫面和互動體驗來誘惑受眾，激發(fā)他們的分享欲。而后在各大社交媒介實現(xiàn)共享轉(zhuǎn)發(fā)，為品牌帶來二次傳播，這么的案例近兩年出現(xiàn)不少。

圖源：全媒通

雀巢和百事可樂邀請流量明星代言，并將標(biāo)識投放于商場外裸眼3D大屏。對比于互聯(lián)網(wǎng)的小屏廣告，投放于超市外的大屏標(biāo)識已經(jīng)將視覺沖擊力拉滿，幾位明星的粉絲群體，看到這些廣告，還不得尖叫出聲，趕緊掏出手機(jī)發(fā)個博！如此一來牌子又在無形中擴(kuò)大了傳播界限。

快消品+梯媒

普及主力方式

一定意義上，室外標(biāo)識中的梯媒成為快消市場的“晴雨表”，快消品牌扎堆刷屏。火熱的牌子肯定會在梯媒高頻率的產(chǎn)生，以每天幾百次的高曝光創(chuàng)造了一類高確定性，讓品牌“被顧客看見”的路徑大大縮短。

換句話說即是：砸錢混臉熟，砸錢維系顧客的關(guān)系。在密閉空間內(nèi)，多次反復(fù)的播放，可不就是牌子方在說對受眾說：“求求您，別忘了我！”在此基礎(chǔ)上，梯媒早就成功扮演“品牌導(dǎo)流池”。

此前快消牌子熱衷于投放互聯(lián)網(wǎng)廣告，但二零二一年以來，互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，跟著《中華人民共和國個人信息保護(hù)法》等多部法律出臺，互聯(lián)網(wǎng)廣告的標(biāo)識庫存和投放精準(zhǔn)均受影響。

而投放ROI（投入回報率）下降，抑制廣告主投放意愿，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識增長承壓。依照按照 QuestMobile，2022Q1中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模同比增長3.9%，單季度增速為疫情高峰期以外最低。

反觀戶外標(biāo)識，2021年全媒體刊例花費(fèi)同比增長11.百分之二十，曾經(jīng)3年內(nèi)首次恢復(fù)正常增長，主要室外媒介均有復(fù)蘇。

此中電梯LCD、電梯海報、影院視頻增速領(lǐng)先，刊例花費(fèi)同比增長分別是31.50%、32.40%、253.20%。電梯傳媒受益于媒介特質(zhì)和品牌認(rèn)同度增速連續(xù)2年提高。由此，快消牌子初步紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)梯媒陣營。

此中一家背靠分眾梯媒彎道超車的奶酪品牌——妙可藍(lán)多，洞察到線上流量消退，【許多　究純礎(chǔ)庫依靠電商興盛的企業(yè)逐漸式微，抉擇積極擁抱戶外媒介。重度加入分眾，協(xié)同強(qiáng)某些slogan“奶酪就選妙可藍(lán)多”，牢抓鐵皮字與渠道力度，在牌子傳播上發(fā)足力。

據(jù)妙可藍(lán)多此前發(fā)布的二零二一年年度報告展現(xiàn)，全年實現(xiàn)經(jīng)營收入44.78億元，同比增長57.31%。奶酪交易是妙可蘭多的增長引擎。

在奶酪板塊領(lǐng)跑全年營收增長的同時，妙可藍(lán)多在廣告投放上的費(fèi)用也隨之水漲船高。

標(biāo)識營銷費(fèi)約為9.06億元，相較于2020年5.61億元的廣告促銷費(fèi)，同比增長61.5%。

標(biāo)識營銷費(fèi)中雖未披露電梯廣告耗費(fèi)，但據(jù)室外標(biāo)識內(nèi)參認(rèn)識，2021年妙可藍(lán)多簡直常駐分眾梯媒。下面是二零二一年11月29日—2021年12月5日分眾傳媒上刊廣告主監(jiān)測數(shù)據(jù)，妙可藍(lán)多標(biāo)識上刊時長遙遙領(lǐng)先，可見在梯媒投入的廣告花費(fèi)不低。

在快節(jié)奏的生活、作事下，電梯媒體將一段碎片化的時光成功創(chuàng)新作為快消品可使用的流量入口，進(jìn)一步提升了留意力的“利用率”。

快消品+地鐵

廣度籠罩、深度體驗

地鐵作為都市最主要的交通工具，每日都匯集了大宗的乘客，這也讓地鐵標(biāo)識成為繁多快銷品牌進(jìn)行營銷的重大途徑。

地鐵媒介有地鐵led燈箱字廣告、梯媒梯牌標(biāo)識、列車內(nèi)廣告、站臺包柱、站臺墻體標(biāo)識等傳媒樣式，相較于其它戶外媒介，具備較強(qiáng)大的連貫性和聚合性。

天貓二零二一年雙十一，在深圳地鐵站內(nèi)達(dá)成廣告高覆蓋率。站內(nèi)鏤空燈箱、墻壁、包柱等，“無一幸免”，均包裹上雙十一的色調(diào)。進(jìn)站的乘客，不想感受雙十一顏色都不行。

沿路走進(jìn)站，近距離的標(biāo)識接觸，是消費(fèi)者看得見摸得著況且躲不掉的廣告，也是牌子方開展深度體驗和互動絕佳的營銷陣地。

隨著后續(xù)618、雙十一等購物節(jié)和促銷節(jié)點(diǎn)來臨，快消品職業(yè)在室外標(biāo)識的輔助下會將有什么動作和突破呢？與戶外廣告內(nèi)參一起期待吧！

小結(jié)：快消品行業(yè)對觸達(dá)率高的室外媒介實現(xiàn)重投，在互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識流量見頂?shù)暮暧^情況下，明顯是再一次握住了流量密碼。

文章來自393942.com