2023年6月7日更新_紛紛抓牢室外廣告，今年快消牌子打開(kāi)流量密碼的核?

導(dǎo)語(yǔ)：占領(lǐng)室外標(biāo)識(shí)半壁江山的快消品，都喜歡什么戶外廣告方法？

快消品，又稱火速消費(fèi)品（FMCG），是指那些利用壽命較短，消費(fèi)速度較快的消費(fèi)品。最方便讓人理解的快消品包括包裝的食品、個(gè)人衛(wèi)生用品、煙草及酒類(lèi)和飲料。

東方快消品中心發(fā)布了《2022中國(guó)快消品產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，報(bào)告體現(xiàn)，2021年?duì)I收增長(zhǎng)的快消品公司占比為70.5%，相比上年大幅增長(zhǎng)26.3個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：東方快消品中心

收入漸漲，快消品的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算是比較充分的。此前實(shí)力傳媒發(fā)布的《貿(mào)易情報(bào)——快消食物和飲料》報(bào)告預(yù)計(jì)，從2020年至2023年，快消品室外標(biāo)識(shí)年增幅將達(dá)成9%，市場(chǎng)份額將從6.1%上升到7.0%。由此可見(jiàn)戶外廣告已作為快消品牌搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵媒體之一。

快消品+室外led大屏

觸達(dá)優(yōu)點(diǎn)顯著

從根本來(lái)講，快消品是一類(lèi)沖動(dòng)的、非理性的消費(fèi)品。是以標(biāo)識(shí)呈現(xiàn)時(shí)光離消費(fèi)時(shí)間越近，廣告對(duì)顧客的影響力就越強(qiáng)，成果就越好。

在標(biāo)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)中，要獲得客戶優(yōu)先抉擇或賣(mài)出溢價(jià)，排除在鐵皮字上的卓越，經(jīng)過(guò)牌子層次與消費(fèi)者的“直面洽談溝通”亦是重要。是以現(xiàn)今快消品牌子非常熱衷于在巨型商圈的戶外Led大屏上投放廣告。

由于在商業(yè)區(qū)鋪天蓋地的標(biāo)識(shí)面前，受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無(wú)限性。大尺碼、動(dòng)感化、聲畫(huà)合一的發(fā)光二級(jí)管廣告能全方位促動(dòng)受眾感官，傳達(dá)信息來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)。

蘭蔻是將超市室外Led大屏運(yùn)用得不錯(cuò)的一家快銷(xiāo)品牌，蘭蔻入駐的商場(chǎng)，不論是平常普及還是節(jié)日慶典推廣，戶外標(biāo)識(shí)總是喜好越大尺寸越好，其led大屏廣告總是別出心裁，讓人過(guò)目深刻。

加上超市內(nèi)本就會(huì)蘭蔻實(shí)體店，客戶抵達(dá)商場(chǎng)，從室外見(jiàn)到大屏標(biāo)識(shí)到引入商鋪的時(shí)光，尋常不能、超過(guò)30分鐘。廣告間隔時(shí)間短，消費(fèi)欲望強(qiáng)，在超市繁多美妝牌子里，不免要多看蘭蔻一眼。

除了增長(zhǎng)記憶力，戶外發(fā)光二級(jí)管大屏也具備裂變傳播優(yōu)勢(shì)，通過(guò)吸睛的畫(huà)面和互動(dòng)體驗(yàn)來(lái)誘惑受眾，激發(fā)他們的分享欲。而后在各大社交媒介實(shí)現(xiàn)共享轉(zhuǎn)發(fā)，為品牌帶來(lái)二次傳播，這么的案例近兩年出現(xiàn)不少。

圖源：全媒通

雀巢和百事可樂(lè)邀請(qǐng)流量明星代言，并將標(biāo)識(shí)投放于商場(chǎng)外裸眼3D大屏。對(duì)比于互聯(lián)網(wǎng)的小屏廣告，投放于超市外的大屏標(biāo)識(shí)已經(jīng)將視覺(jué)沖擊力拉滿，幾位明星的粉絲群體，看到這些廣告，還不得尖叫出聲，趕緊掏出手機(jī)發(fā)個(gè)博！如此一來(lái)牌子又在無(wú)形中擴(kuò)大了傳播界限。

快消品+梯媒

普及主力方式

一定意義上，室外標(biāo)識(shí)中的梯媒成為快消市場(chǎng)的“晴雨表”，快消品牌扎堆刷屏?；馃岬呐谱涌隙〞?huì)在梯媒高頻率的產(chǎn)生，以每天幾百次的高曝光創(chuàng)造了一類(lèi)高確定性，讓品牌“被顧客看見(jiàn)”的路徑大大縮短。

換句話說(shuō)即是：砸錢(qián)混臉熟，砸錢(qián)維系顧客的關(guān)系。在密閉空間內(nèi)，多次反復(fù)的播放，可不就是牌子方在說(shuō)對(duì)受眾說(shuō)：“求求您，別忘了我！”在此基礎(chǔ)上，梯媒早就成功扮演“品牌導(dǎo)流池”。

此前快消牌子熱衷于投放互聯(lián)網(wǎng)廣告，但二零二一年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，跟著《中華人民共和國(guó)個(gè)人信息保護(hù)法》等多部法律出臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告的標(biāo)識(shí)庫(kù)存和投放精準(zhǔn)均受影響。

而投放ROI（投入回報(bào)率）下降，抑制廣告主投放意愿，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)增長(zhǎng)承壓。依照按照 QuestMobile，2022Q1中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)3.9%，單季度增速為疫情高峰期以外最低。

反觀戶外標(biāo)識(shí)，2021年全媒體刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)11.百分之二十，曾經(jīng)3年內(nèi)首次恢復(fù)正常增長(zhǎng)，主要室外媒介均有復(fù)蘇。

此中電梯LCD、電梯海報(bào)、影院視頻增速領(lǐng)先，刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)分別是31.50%、32.40%、253.20%。電梯傳媒受益于媒介特質(zhì)和品牌認(rèn)同度增速連續(xù)2年提高。由此，快消牌子初步紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)梯媒陣營(yíng)。

此中一家背靠分眾梯媒彎道超車(chē)的奶酪品牌——妙可藍(lán)多，洞察到線上流量消退，【許多　究純礎(chǔ)庫(kù)依靠電商興盛的企業(yè)逐漸式微，抉擇積極擁抱戶外媒介。重度加入分眾，協(xié)同強(qiáng)某些slogan“奶酪就選妙可藍(lán)多”，牢抓鐵皮字與渠道力度，在牌子傳播上發(fā)足力。

據(jù)妙可藍(lán)多此前發(fā)布的二零二一年年度報(bào)告展現(xiàn)，全年實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)收入44.78億元，同比增長(zhǎng)57.31%。奶酪交易是妙可蘭多的增長(zhǎng)引擎。

在奶酪板塊領(lǐng)跑全年?duì)I收增長(zhǎng)的同時(shí)，妙可藍(lán)多在廣告投放上的費(fèi)用也隨之水漲船高。

標(biāo)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)約為9.06億元，相較于2020年5.61億元的廣告促銷(xiāo)費(fèi)，同比增長(zhǎng)61.5%。

標(biāo)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)中雖未披露電梯廣告耗費(fèi)，但據(jù)室外標(biāo)識(shí)內(nèi)參認(rèn)識(shí)，2021年妙可藍(lán)多簡(jiǎn)直常駐分眾梯媒。下面是二零二一年11月29日—2021年12月5日分眾傳媒上刊廣告主監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，妙可藍(lán)多標(biāo)識(shí)上刊時(shí)長(zhǎng)遙遙領(lǐng)先，可見(jiàn)在梯媒投入的廣告花費(fèi)不低。

在快節(jié)奏的生活、作事下，電梯媒體將一段碎片化的時(shí)光成功創(chuàng)新作為快消品可使用的流量入口，進(jìn)一步提升了留意力的“利用率”。

快消品+地鐵

廣度籠罩、深度體驗(yàn)

地鐵作為都市最主要的交通工具，每日都匯集了大宗的乘客，這也讓地鐵標(biāo)識(shí)成為繁多快銷(xiāo)品牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的重大途徑。

地鐵媒介有地鐵led燈箱字廣告、梯媒梯牌標(biāo)識(shí)、列車(chē)內(nèi)廣告、站臺(tái)包柱、站臺(tái)墻體標(biāo)識(shí)等傳媒樣式，相較于其它戶外媒介，具備較強(qiáng)大的連貫性和聚合性。

天貓二零二一年雙十一，在深圳地鐵站內(nèi)達(dá)成廣告高覆蓋率。站內(nèi)鏤空燈箱、墻壁、包柱等，“無(wú)一幸免”，均包裹上雙十一的色調(diào)。進(jìn)站的乘客，不想感受雙十一顏色都不行。

沿路走進(jìn)站，近距離的標(biāo)識(shí)接觸，是消費(fèi)者看得見(jiàn)摸得著況且躲不掉的廣告，也是牌子方開(kāi)展深度體驗(yàn)和互動(dòng)絕佳的營(yíng)銷(xiāo)陣地。

隨著后續(xù)618、雙十一等購(gòu)物節(jié)和促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)來(lái)臨，快消品職業(yè)在室外標(biāo)識(shí)的輔助下會(huì)將有什么動(dòng)作和突破呢？與戶外廣告內(nèi)參一起期待吧！

小結(jié)：快消品行業(yè)對(duì)觸達(dá)率高的室外媒介實(shí)現(xiàn)重投，在互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)流量見(jiàn)頂?shù)暮暧^情況下，明顯是再一次握住了流量密碼。

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