2023年4月11日更新_鑫麗華標志淺談：標識計劃的感官元素-版面

標志是傳達信息的載體，如何在標識中將信息內容展現(xiàn)給環(huán)境使用者，讓使用者可以急速采納信息，這正是LOGO版面設計所要表現(xiàn)的效果，亦是標志平面策劃領域的內容?？墒?，與其它平面計劃不同的是，標識的版面籌劃主要在于信息內容能夠精確無誤的表示，版面內容分明、明了、醒目，易認知性、易讀性是最重大的，即便排版的創(chuàng)意再好，或畫面再漂亮，若是表明的內容不準確、不顯著，這樣這些LOGO也毫無價值可言。標識設計

一、基本要素

在日常生活中，事物、人的活動、情感等信息的傳達主要有兩種基本方式：文字語言和圖形符號。文字是傳達復雜信息的手段，這就是圖形符號所不能比擬的。以圖形符號作為傳達方式，有利于飛速識別記憶，可以克服多樣不一樣語言文雅交流的障礙，或是用于實在不可清楚文字的距離設置LOGO的場面。在現(xiàn)代公共情況標志中，信息傳達的重點手段是文字、圖形符號，有時還要應用色調辨別、地圖圖示當成輔助性的表示方法。在信息相應繁瑣的情況下，通常通過色彩來達成不同信息的區(qū)分。

二、標識計劃形式

經過LOGO獲得處境信息，不一樣于咱們大家在手中翻閱的印刷式地圖，關于手里的地圖，應用者可花很長時間去研究，續(xù)而據(jù)此尋找道路，然而標志只是通過圖示或文字讓環(huán)境利用者快速熟悉情況的一種方法，必需清晰、明了，把繁雜的處境以簡潔的圖示和概括性的文字表現(xiàn)出來。為了使標識信息的傳達更加正確，許多籌劃師為此做出了很多嘗試和努力，針對LOGO的版面策劃提出了很多的籌劃方式。

美國 Corbin 設計公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方法(醫(yī)3-13)，即在標志中以兩張地圖來展現(xiàn)，一張用來表示整個環(huán)境區(qū)域的狀況，另一張則是將使用者目前所處位置附近必然區(qū)域界限內的狀況進行圖示，與情況總圖對比，充入了更多的細小。由于標識對處境信息實現(xiàn)圖示時，要在細節(jié)與簡潔之間取得均衡。

普遍來說，利用者根據(jù)本身目前的位置，僅僅能感知和明白自身附近一定區(qū)域界線環(huán)境信息，因而在簡潔化的并且，要保證重大情況細小的表現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示方式，經過總覽圖和局部細節(jié)圖這兩張地圖的結合應用，既能確保對一體處境的火速把握，又能對利用者目前急需的環(huán)境信息予以顯著表明，這樣辦法首要涉及少許較大空間界限的情況信息進行傳達，因為處境越大，越難在一張圖示中展現(xiàn)足夠的細小。

美國LOGO圖示計劃的先驅馬西莫·維格納利策劃了美國第一條當前地鐵的標志地圖，在他的計劃中，提出了簡潔化的圖示方法，即通過點、線等簡便的圖形成分對地圖實現(xiàn)簡化，以點的形式標識出各個站點的位置，以線的樣式標志出各條路線。這給其他場所的標識版面設計攜來了必定的啟示，當今許多LOGO地圖都或多或少地運用到了其中一些形式的圖示方式。

美國籌劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標志版面策劃辦法，是現(xiàn)在最為習用的一類。在實際生活中，人們習慣以東方作為辨別目標的基準，但是在尋常的地圖中，往往以北方當成方向識別的基準，地圖的辨別方式與咱們平日的宗旨辨別習性不完全相似，這不光意味著基準目標的不同，而且使得大伙在看地圖的并且，還務必確定本身目前的朝向位置，才能進行各個方向辨別。同時，通過標識地國的國示實現(xiàn)環(huán)境識別時，我們大家還受到高速記憶的局限，應用者看過LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標志地圖中所標示的信息內容。面對這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表達方法，經過少許象征性的詞匯來實現(xiàn)宗旨引導的意圖?！癎lyphic

Maps”關鍵在于去排除眾多無關緊要的信息，重點出色了使用者最須要且輕松記憶的基本信息?？ù倪€進一步提出“Glyphic

Maps”這一方式能使用多樣不一樣的樣式，能夠經過二維平面圖示與三維圖形的結合利用來表現(xiàn)，也可能創(chuàng)作一些圖形符號來表示。

3、圖形符號的利用

正如卡茨所期望的那樣，在當前的標識系統(tǒng)設計中，各類公共信息圖形符號早已被寬泛運用，以至一些早就是規(guī)范化的國際通用性圖形符號了。箭頭在LOGO系統(tǒng)中是使用最為廣泛的圖形符號，字母和數(shù)字有時也會作為圖形符號來應用，用來空間位置的命名，如地鐵出入口尋常都用數(shù)字來命名，便于出入口的辨別。并且，我們大家還常常以高樓大廈或情況【圖片】當成圖形識別標識，用于少許特殊地點的辨別，山、公園、橋、噴泉等景致元素，都可以像圖形符號一樣具備象征意義，用于展現(xiàn)場地功能、活動內容、歷史文化內在等。

在目前公共處境標志計劃領域，對于圖形符號的應用主要存在三種觀點：

(1)圖形符號的標準化使用，把圖形符號當作語言文字同樣進行統(tǒng)一典范，可被研習認知，通過教育和長久的使用向大眾實現(xiàn)推廣，使大眾對圖形符號形成慣性認知。

(2)把圖形符號當作一種特殊的籌劃語言。一些策劃師并不贊同圖形符號的標準化，但并非全面否認準則化、通用化，只是認為應當按照不同的情況須要，對規(guī)范圖形符號進行必然的創(chuàng)意性籌劃。他們的理念在于把圖形符號作為設計的主導，而不僅僅是當成信息傳達的輔助性工具，希望應用圖形符號來實現(xiàn)細節(jié)的裝扮，經過尺度的夸大或顏色的強調，使利用者在辨別過程中，與標志系統(tǒng)形成一類互動，而不單是信息的單向傳達。事實上，國際標準化組織允許對準則化圖形符號進行風格化計劃，圖形符號的格調化策劃能夠存在于好多處所中，越發(fā)是主題性的場所，如娛樂場際、動物園、博物館等，能把主融入到LOGO系統(tǒng)中，更好地表現(xiàn)環(huán)境的重心文雅。

(3)依照標識的不一樣等級實現(xiàn)圖形符號使用層次的劃分。少許籌劃師提出應該依照處境中不同位置區(qū)域的標志進行等級的劃分，即分為一級LOGO、二級標識……，而后按照標識等級實現(xiàn)圖形符號的等級劃分，在重點的位置區(qū)域設置一級標志，在這些LOGO中運用一些特別而富有創(chuàng)意的圖形符號，而在二級標識中則使用一些常規(guī)的規(guī)范化圖形符號，如此形式常常在機場被應用，如飛機抵達或起飛的信息時常用較大的圖形符號表示，可是在洗手間和購物區(qū)則應用相對較小的圖形符號，大部分主要信息也通過加大國形符號的尺寸來卓越。目前，許多醫(yī)療保健中心還常常用字母和數(shù)字作為首要一級LOGO中的識別符號，而圖形符號則用來其它等級標志中的辨別符號。

盡管在設計領域，計劃師關于圖形符號的策劃有多樣觀點，可是公共信息標志當成信息傳達的工具，使得城市公共情況治理的需要，政府部門還是比較注重圖形符號的標準化利用，不斷對公共信息標識符號進行準則化調聚跌代，以高質各種環(huán)境易識別性的須要。我們國家目前大城市公共處境圖形符號的規(guī)范主要為別為六個類別：一是通用符號，二是旅游休閑符號，3是客運貨運符號，四是體育活動符號，五是購物符號，六是醫(yī)療保健符號。同時，對圖形符號的使用也做出了相應的規(guī)則和條件。落地景觀字