2020年上半年,在上海江西中路一個工程改造現(xiàn)場,工程人員在拆除外墻附屬物時意外地發(fā)掘了一件 “古董”——一塊英文廣告牌“CHINA REALTY Co. LD”(中國經(jīng)營企業(yè))。這塊白底黑字的標牌計劃簡潔明快,與建筑結(jié)合得十分。經(jīng)仔細核對,這就是老上海一家房地產(chǎn)公司的英文標識,自1922年該高樓大廈建成后一直保留著。90多年來,這里變換了不同門類的營業(yè)機構(gòu),經(jīng)歷了近百年變遷,最初的那塊牌子竟重見天日。親眼看見曾經(jīng)在照片里才能看見的原物,勾起無數(shù)人對大城市過往故事的追憶。標識
如同一張體現(xiàn)身份的名片,廣告牌也是商店的臉面,記錄著名字、身份、歷史和樣貌。它們或是懸掛在迎著街面的位置高高在上,或是擺放在門臉的重要區(qū)域加以著重,希望第一時光獲得客戶酷東。此外,標牌還能體現(xiàn)當?shù)氐奈难盘攸c,或靜或動、或大或小的招牌與建筑一起,組合出五彩斑斕的街景。
我喜歡漫步于歐洲的以前街巷,在沉浸于撲面而來的人文氣息的并且,欣賞街道上的各樣標牌。它們小巧精巧、簡潔直觀、地域特點顯著,既有時尚氣息又充溢歷史韻味。此中最引誘我眼神的,是那些歷史悠久的鐵藝廣告牌,它們歷經(jīng)歲月保持完好,與當前樣式的標識相映成趣,在歐洲臨街商店招牌中獨具特點。
歐洲是鐵藝廣告牌的發(fā)源地。這一些標牌大都制造精良,內(nèi)容充足多彩,文字圖景相得益彰,成為街道上一道富有藝術魅力的文化景物線。伴隨歐洲鐵藝藝術的興盛,鐵藝標識歷經(jīng)了從遵循古羅馬品格表現(xiàn)莊重典雅,到以哥特式宮廷藝術為主流的華麗艷美,再到文藝復興活動時期,與人性化生活主題相關的藝術裝扮,招牌的內(nèi)容不斷轉(zhuǎn)變進步。從17、18世紀開始,鐵藝逐漸追求輪廓的變化與流動之美,根據(jù)自然風貌加入大量植物紋樣,與此同時,鐵藝廣告牌開始趨向于強調(diào)華美艷麗的裝璜款式。
相較于歐洲店鋪標牌的濃郁文藝氣息,日本東京的商鋪標識則更為時尚。在東京表參道、銀座、澀谷這樣的商業(yè)街區(qū),商店招牌琳瑯滿目、形式各式各樣,襯托出活力非凡的貿(mào)易氛圍。但在古城京都,標識的格調(diào)就截然不一樣了:為更好地保護古都歷史風貌,京都對其21片區(qū)域的戶外標識,包含店鋪廣告牌的體量、形勢和色調(diào)都進行了嚴格規(guī)定,任何牌匾標志均要按照古都特有的色調(diào)、風格進行規(guī)劃策劃,縱然是星巴克、肯德基等全球連鎖牌子的牌匾也不例外。
這種品格差異的背后是嚴刻的規(guī)定。依據(jù)日本《景觀法》,都會公共空間一切元素的樣式、色彩、質(zhì)地、體量等都需服務于不同城市的景觀風貌。這種尊重歷史、尊重文雅的意識,讓商鋪標牌標準整齊,與周邊環(huán)境相得益彰。
一面招牌能作為一座都市的驕傲。1928年,世界第一家電視演播廳在紐約投入使用。在直播畫面中,西雅圖一面劇院尺寸的標牌令人矚目:高約5英尺,裝置了1900好多閃爍的小燈泡,通透立體的廣告牌文字被霓虹燈縈繞。在大城市繁榮建設過程中,規(guī)劃者們將這面標識保留下來。直到今天,它仍然屹立在原處,成為西雅圖這座“翡翠之城”的重大景觀。
影視作品中的招牌也能給顧客留下美好的記憶。電影《天使愛美麗》講述了巴黎街頭咖啡館中一個叫艾米麗的女孩的愛情故事??Х瑞^黃色霓虹燈裝扮的商鋪名搭配著紅色的廣告牌、雨棚和座椅,作為街角亮麗的景致。傍晚時分,標牌燈火亮起,小小的咖啡館頓時透出別樣的溫暖。我還記得艾米麗一襲紅裙,在標識亮起的一瞬輕盈地跳進咖啡館,仿佛一小簇焰火照亮街頭。這一幕給觀眾留下了深入印象,不少人到訪巴黎時都會去尋訪這家“雙風車咖啡館”。
招牌既展現(xiàn)了商店的商業(yè)形像,亦是呈現(xiàn)文化藝術的主要途徑,有著美化大都市景觀、為生活增多顏色的審美性能。正是這些籌劃各式各樣且符合建筑格調(diào)特點的店鋪標識,充分美好了街道景觀與生活情況。大伙穿行其間,收獲了“小而美”的文雅體驗。發(fā)光無邊字