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2023年4月10日更新_重塑引誘力:空間感官雙重震撼的戶外廣告

返回列表 來源: 發(fā)布日期: 2023.04.10

戶外標(biāo)識(shí)具備瞬間誘惑的力量。尤其是科技的進(jìn)步的年代,在廣告制造上出色視覺創(chuàng)意是品牌直擊人心的核心。以空間、感官和情緒相結(jié)合的標(biāo)識(shí)創(chuàng)意,也將成為明日室外媒介傳播的主流趨勢(shì)。室外標(biāo)識(shí)

打開手機(jī)、開啟電腦、漫步商圈......人們一天當(dāng)中究竟接收了幾何廣告訊息?而能夠引起留意力的標(biāo)識(shí)又有哪些?據(jù)其他數(shù)據(jù)研究,大家一天當(dāng)中平均可以接收到的廣告信息或許多達(dá)600條。不過,大伙生活在現(xiàn)代世界場(chǎng)景中,往往沒有想法到它們的存在。這么發(fā)揮標(biāo)識(shí)應(yīng)有價(jià)值,就需要不斷通過感官創(chuàng)意,沖擊受眾的視野,牢牢鎖住留神力。于是戶外廣告效果的表現(xiàn)第一要以客戶留心力為觸發(fā)線,賦予標(biāo)識(shí)神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容,廣告才可以留下深入映像。

絕妙的創(chuàng)意,魂?duì)繅?mèng)繞

標(biāo)識(shí)創(chuàng)意混合情緒狀態(tài),是一項(xiàng)極富精神體驗(yàn)的展現(xiàn)形式,亦是刺激受眾對(duì)牌子態(tài)度的展現(xiàn)。吸引并調(diào)動(dòng)受眾某種情感,讓其對(duì)東西形成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會(huì),是廣告創(chuàng)意不可或缺的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。

漢堡王和麥當(dāng)勞2個(gè)品牌本身渾然存在著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,同時(shí)它們也在標(biāo)識(shí)創(chuàng)意中充分借助這樣關(guān)系并調(diào)動(dòng)了受眾情緒。回顧幾年前的一次萬圣節(jié)典型案例,漢堡王曾經(jīng)利用麥當(dāng)勞的形像創(chuàng)造了一個(gè)“鬼”,充分讓受眾體會(huì)到了漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛恨,也經(jīng)過白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的夜幕中隨風(fēng)飄動(dòng)的廣告,讓行人感受到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒,對(duì)牌子產(chǎn)生深入映像。

重塑誘惑力:空間感官雙重振撼的戶外標(biāo)識(shí) (2)

重塑引誘力:視覺感官雙重振撼的戶外標(biāo)識(shí)2 (2)

讓受眾感覺身臨其境喚醒內(nèi)心對(duì)美好的向往,是增加品牌好感和提升轉(zhuǎn)換率的又一室外廣告表現(xiàn)形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜,垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色,還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng),觀賞緊張刺激的峽谷歷險(xiǎn)景象,還可以身臨其境,親身體會(huì)召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與震蕩,喚醒游戲玩家心中對(duì)幻境游戲的各類美好暢想,迅速提高對(duì)牌子的好感。

重塑吸引力:感官感官雙重震撼的室外廣告3

重塑誘惑力:空間感官雙重震蕩的室外廣告4

重塑引誘力:視覺感官雙重振撼的室外廣告5

重塑吸引力:感官感官雙重震撼的室外廣告6

吸睛的戶外標(biāo)識(shí),還原視覺成本

廣告在空間上卓越創(chuàng)意和設(shè)計(jì),達(dá)成感官亮點(diǎn)形成視覺沖擊,是誘惑受眾目光的關(guān)鍵,并且也能滿足信息傳遞和情感交流的須要,幫助品牌貼近顧客并形成信任感和擴(kuò)大影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)裝置,由三面巨屏構(gòu)成立體空間,超高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場(chǎng)的受眾看見逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)展現(xiàn)創(chuàng)意同時(shí)引發(fā)受眾出現(xiàn)劇烈的感官刺激以及代入感,并在潛意識(shí)中增長(zhǎng)對(duì)標(biāo)識(shí)內(nèi)容的深入印象,形成品牌資產(chǎn)積累。

重塑引誘力:視覺感官雙重震蕩的室外標(biāo)識(shí)7 (2)

發(fā)揮空間誘惑效果,顏色打擊是特別重大的成分。越發(fā)是比較色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的色彩運(yùn)用能使廣告畫面沖擊力加強(qiáng)。如淘特“一元真香節(jié)”活動(dòng)中在杭州錢江路地鐵站投放的吸人眼球標(biāo)識(shí),其明確的色調(diào)配色、搞怪的畫風(fēng)和形象的動(dòng)畫角色引誘著行人的注視,激勵(lì)著行人內(nèi)心主動(dòng)傳播的欲望。而且在地體繁忙的情景里,撞色打擊的廣告更加能釋放行人的心情,攜來新奇體驗(yàn)。

重塑誘惑力:感官感官雙重振撼的室外廣告8

重塑吸引力:視覺感官雙重震撼的室外廣告9

再如使用大面積簡(jiǎn)單主顏色的粒上皇,將地鐵塑造成了檸檬黃色,猛烈的色彩不但可加深受眾對(duì)品牌的色調(diào)記憶,還能直接通過地鐵傳媒輻照主流人群。

重塑引誘力:空間感官雙重震蕩的室外廣告10

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重塑吸引力:視覺感官雙重震撼的室外廣告11

重新審視戶外標(biāo)識(shí)的誘惑力

不停演變、高頻次播放、沖擊力十足的室外廣告能夠增強(qiáng)受眾的持久記憶,并對(duì)標(biāo)識(shí)營銷的性起著重要作用。媒介多元化的今日,媒體和廣告主須要挖掘標(biāo)識(shí)提供的附加價(jià)值,真正理解戶外廣告的引誘力,乃至利用如此吸引力來提高標(biāo)識(shí)營銷的效率。

室外廣告具有其他媒介的不可代替性。更加是黃金地段和人流量密集的戶外媒介,它們自然具某些地理優(yōu)點(diǎn)突破了時(shí)空限制,并聚集該優(yōu)秀地段的核心人群,精準(zhǔn)籠蓋目的團(tuán)體并高效完成標(biāo)識(shí)傳播傾向。

有創(chuàng)意的室外廣告能給予牌子無限的生命力,并用創(chuàng)意折服受眾并提升標(biāo)識(shí)的接納程度。尤其是新消費(fèi)時(shí)期,年輕受眾主權(quán)新消費(fèi)潮流,看重創(chuàng)新表示、特性釋放和成本體驗(yàn)的新消費(fèi)特點(diǎn)驅(qū)動(dòng)著廣告職業(yè)創(chuàng)造出更具有創(chuàng)意的內(nèi)容,促成轉(zhuǎn)變。

戶外標(biāo)識(shí)也是廣告預(yù)算運(yùn)用最佳化的傳播方式。其優(yōu)質(zhì)的畫面感官、偌大的媒介面積是誘惑眼球停留的焦點(diǎn),這種氣勢(shì)和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒體注意力焦慮的傳播樣式,可以抬高標(biāo)識(shí)傳播效率,最大化應(yīng)用廣告預(yù)算。

結(jié)語:在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,充分表現(xiàn)室外標(biāo)識(shí)的特別性,深度明白受眾心理和精神需要以及結(jié)合創(chuàng)意的展現(xiàn),是戶外廣告未來價(jià)值表現(xiàn)的重要。但是如何才能持續(xù)不斷生成好的創(chuàng)意和刺激消費(fèi)者留意力仍然是室外標(biāo)識(shí)將來延續(xù)深耕的地方。精工不銹鋼字

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