2023年2月28日更新_只有這一些抓人眼球的戶外廣告才配叫創(chuàng)意！標識主

戶外廣告成果=創(chuàng)意（靈魂）+點位（流量）+預算（維持）！咱們大家了解大伙在經(jīng)過了互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時期和新傳媒崛起后，大家篩選標識信息的本事只能愈來愈強。好的創(chuàng)意能協(xié)助廣告更容易地被顧客接觸，消減消費者對標識的排斥，加深在一樣的時間內(nèi)室外廣告給人留下的印象。好的創(chuàng)意內(nèi)容觸及受眾心靈深處，才可以引發(fā)思考，進一步提升受眾對標識的注意度，因而激發(fā)二次傳播。這不僅是受眾地位的升高，更是創(chuàng)意在廣告以及戶外標識中的效果和重大性，能夠說創(chuàng)意是室外廣告的靈魂。室外廣告

從此，內(nèi)容和形式也開始展現(xiàn)出了充足，多樣，創(chuàng)新的趨勢。

一、直擊心靈的文案，最能引起共鳴

網(wǎng)易嚴選的戶外標識就成功引發(fā)了線上的2次傳播。用簡便的對話樣式，與路人進行對話，并且結合疫情期間少出門的溫馨提示，疾速在網(wǎng)上走紅。不但在媒介形式的變化過程中呈現(xiàn)出多元化的趨勢，室外廣告的內(nèi)容表示的手段也在不停給出驚喜。

由此看到，對話式或情景式的標識映現(xiàn)越發(fā)遭到歡迎，“我在跟你溝通”、“我在對你說故事”、“我在向你傳達情緒”，許多廣告在擺脫刻板生硬的形象，試圖變得更生動、更接地氣、更像是活的。地鐵其特殊的處境屬性和人群優(yōu)勢讓對話式的圖片+文字輕易引起“一對多”的共鳴，但挪到戶外大牌等其他的媒體類型，或許就不可能產(chǎn)生相同的效應了。

二、互動體驗，營銷成效事半功倍

鼓舞受眾主動分享，除了擊中人心的廣告文案、攜來視覺振撼效果的標識畫面，室外廣告想要達成線上傳播，還可經(jīng)過充滿創(chuàng)意的互動體驗來激起受眾主動共享。這樣互動體驗類有莫得工藝難度小，執(zhí)行起來相對方便達成的戶外標識創(chuàng)意呢？

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2019年雙十一期間，京東在上海地鐵站塑造了一面由無數(shù)紅包拼成的紅包墻，這是京東11.11為站內(nèi)互動游戲“全民養(yǎng)紅包”投放的線下廣告，這樣創(chuàng)意的玩法，正在造就一場億萬人參預的全民養(yǎng)成狂歡。

新技術給室外捎來更加多的價值增長點，而不是替換了戶外。將來，如何跟互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的結合，值得傳媒思考。

三、握住節(jié)日時點，趁東風借人勢

例如，王老吉在2015年寒假到來之際，就發(fā)起了“讓愛吉時回家”的公益活動，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵3條線路的愛心專廂，成功輔助千名學子春節(jié)回家。

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同時，仍在官微發(fā)起“一觸吉發(fā)，為愛轉發(fā)送吉金”活動，連續(xù)3周發(fā)布與回家團聚有關的討論主題，話題閱讀人數(shù)累計1800余萬。結合客戶情緒和時點，創(chuàng)造重心性的時點營銷。即基于設定的一些主題、節(jié)日、熱點，策劃相應的室外標識，并與社交媒介話題分享結合起來，放大品牌效能。

四、空間版面殺手， 搶占眼球第一位

感官沖擊力是室外廣告線上傳播的制造力，畫面同樣是戶外標識最主要的要素之一，具備打擊力的畫面，讓路過的行人無法忽視，乃至拍照共享。比方說現(xiàn)在好多品牌喜愛的“沉浸式”地鐵廣告，視覺沖擊力足夠強烈，讓受眾置身于某一特定的場景，同時能夠讓牌子信息無孔不入，達成最全面的營銷成效。

在同一區(qū)域內(nèi)接管好多甚而全部的標識位，會在潛在的消費者空間上造成壯觀的映像，促使顧客留意到品牌的信息。這樣方法雖然不須要很高的藝術造詣，但源于猛烈情景化的沉浸體驗，可以助力牌子傳達越發(fā)完整和引人注意圖信息。最終的投放結果也可以能通過二次傳播釀成網(wǎng)上的寬泛刷屏和討論，達成讓廣告主滿意的室外標識營銷。

戶外廣告怎么樣才能抓人眼球還能達到成果？瞅瞅下面這一些標識是怎樣做的！

1、 借助當然

漢莎航空：借落葉做廣告

九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。

有一天一個工人爬上大樹，用手里的印章給每1個樹葉蓋戳。

轉眼到達11月，樹葉發(fā)黃，開始掉落。

當路人好奇的撿起來看...就會察覺每一片葉子上全是如此的

“嘿，當前佛羅里達正好是夏天喲”

花花公子：借下雨做標識

畫面上1個性感的女郎穿著緊身吊帶，一下雨吊帶就會變成半透明。雙面字廣告牌上方寫著：男人們，祈禱下雨吧！據(jù)說靈感根源于，下雨了沒法出門，男大家只好窩在家里上網(wǎng)看新（女）聞（人）。

行駛在高速公路上，咱們會看見路邊上一個個室外標識接踵而至，常常廣告商都將雙面字廣告牌做的又大又高以祈求獲得更高的關注度，試想為何不再創(chuàng)意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：開車時需留心！哈哈~~

2、 高質需要

KitKat：會按摩的雙面字廣告牌

哥倫比亞首都波哥大是著名的“堵城”，大伙每天要花好幾個小時擠公交和地鐵，做事了一天越加腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat機智地推出了能夠給人按摩的雙面字廣告牌，內(nèi)有傳感驅動安裝，人一靠近，就會運轉，超級舒服，簡直不想回家！

等公交的時候不如來一場“馬殺雞”！

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會：說走就走的旅行

總喊著想有一場“說走就走的旅行”，那好，車票給你，敢不敢馬上出發(fā)？

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會在火車站放了一塊互動雙面字廣告牌，從旁通過，1個男人會從山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶嗎？”

他還要給你贈送火車票，不過僅限當天。

只要你愿意，火車票立馬到手。即刻出發(fā)，說走就走。

JetBlue：海報亦是優(yōu)惠券

美國捷藍航空在公交站的海報，上面地寫著“撕我，撕我”。

原來海報實際即是一張優(yōu)惠券，能拿來兌換門票，甚至該航空企業(yè)的機票。

只是，優(yōu)惠券真的不可做得小一點嘛…

3、現(xiàn)代科技

科技，給創(chuàng)意更多可能

感應安裝：秀發(fā)隨風飄逸

護發(fā)廣告，地鐵駛過，秀發(fā)就會隨風飄逸。

人臉辨別：有了注意，才沒有損害

這個反家暴公益廣告，運用人臉識別工藝。

首先見到的是一個傷痕累累的臉，當愈加多的路人注目到這些雙面字廣告牌時，受傷的臉會康復得更快。

4、投放位置

標識放哪兒，亦是一門學問

士力架：饑餓會讓人犯錯；士力架找了少許反人類策劃的地點（比如并且貼了“從此門進”和“此門不通”）

在這些蠢萌的錯誤旁邊貼上小海報：“饑餓的時候人會犯錯?！?

空氣凈化器廣告：別讓未來窒息

夜幕低垂，濃煙滾滾，天空驚現(xiàn)面色慘白、表情哭喪的小孩臉。

誰的惡作??！嚇死寶寶了！

將哭泣小孩的臉投射在廠商排放的廢氣中，以此呼吁眾人對大氣污染問題的看重。該標識還獲得2015 戛納全球最出色戶外廣告之一。每年超過50萬人死于空氣污染，包括很多孩子。誰都曾是孩子，誰都可以有后代，如果不知節(jié)制，將來不堪設想。燈泡字門頭