標識是傳達信息的介質(zhì),怎么在標志中將信息內(nèi)容呈現(xiàn)給處境使用者,讓利用者可以快速接納信息,這正是LOGO版面籌劃所要發(fā)揮的作用,也是標識平面策劃領域的內(nèi)容。可是,與其他平面籌劃不同的是,標志的版面設計主要在于信息內(nèi)容能夠精確無誤的表達,版面內(nèi)容清晰、明了、醒目,易認知性、易讀性是最主要的,縱然排版的創(chuàng)意再好,或者畫面再漂亮,假若表明的內(nèi)容不準確、不顯著,這樣這些LOGO也毫無成本可言。標志策劃
一、基本要素
在平時生活中,東西、人的活動、情感等信息的傳達主具有2種基本方法:文字語言和圖形符號。文字是傳達繁雜信息的手段,這就是圖形符號所不能比擬的。以圖形符號當成傳達方式,有利于飛速識別記憶,能克服多種不一樣語言文化交流的障礙,或是用于實在不能看清文字的距離設置LOGO的地方。在現(xiàn)代公共情況標識中,信息傳達的重點方法是文字、圖形符號,有時還會使用顏色辨別、地圖圖示作為輔助性的表示手段。在信息相對繁瑣的情況下,時常通過色彩來達成不同信息的區(qū)分。
二、標志計劃形式
經(jīng)過LOGO獲得處境信息,不一樣于我們大家在手里翻閱的印刷式地圖,關于手中的地圖,應用者可以花很長時光去研究,而后據(jù)此尋找道路,然而標識只是通過圖示或文字讓環(huán)境使用者火速熟悉情況的一類辦法,務必分明、明了,把復雜的處境以簡潔的圖示和概括性的文字表現(xiàn)出來。使得使標志信息的傳達愈加恰當,很多設計師為此做出了眾多嘗試和努力,針對LOGO的版面籌劃提出了好多的策劃方法。
美國 Corbin 設計企業(yè)的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling
Map”的圖示辦法(醫(yī)3-13),即在標識中以兩張地圖來展現(xiàn),一張用來表示整個環(huán)境區(qū)域的狀況,另一張則是將利用者目前所處位置附近肯定區(qū)域范圍內(nèi)的狀況進行圖示,與情況總圖相比,加入了更多的細節(jié)。因為標志對處境信息實現(xiàn)圖示時,要在細節(jié)與簡潔之間取得平衡。
普遍來說,應用者根據(jù)自己目前的位置,僅僅能感知和理解自身附近一定區(qū)域界限環(huán)境信息,是以在簡潔化的同時,要保證重要處境細小的表現(xiàn)。“Roling
Map”的圖示方法,經(jīng)過總覽圖和局部細節(jié)圖這兩張地圖的結合使用,既能確保對一體情況的急速把握,又能對利用者目前急需的環(huán)境信息予以明確表達,如此方式首要對于少許較大空間界線的處境信息進行傳達,由于情況越大,越難在一張圖示中展現(xiàn)足夠的細小。
美國LOGO圖示計劃的先驅馬西莫·維格納利籌劃了美國第一條當代地鐵的標識地圖,在他的策劃中,提出了簡潔化的圖示方法,即經(jīng)過點、線等簡便的圖形元素對地圖實現(xiàn)精簡,以點的樣式標識出各個站點的位置,以線的形勢標志出各條路線。這給其它地點的標志版面籌劃帶給了必然的啟示,如今很多LOGO地圖都或多或少地使用到達此中一些形式的圖示辦法。
美國計劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic
Maps”標識版面設計方式,是現(xiàn)在最為習用的一種。在實際生活中,大伙習慣以東方當成辨別目標的基準,可是在一般的地圖中,往往以北方作為方向識別的基準,地圖的辨別方式與我們平常的宗旨辨別習性不完全相似,這不光意味著基準目標的不同,而且使得大家在看地圖的并且,還必需確定本身目前的朝向位置,才可以進行各個方向辨別。同時,通過標志地國的國示實現(xiàn)環(huán)境識別時,咱們還受到高速記憶的限制,應用者看過LOGO信息并走了一段距離后,還得記得住標識地圖中所標示的信息內(nèi)容。面對這一處境,卡茨提出了“Glyphic
Maps”這一簡潔的信息表明辦法,經(jīng)過少許象征性的詞匯來實現(xiàn)宗旨引導的目的?!癎lyphic
Maps”關鍵在于去除去許多無關緊要的信息,重點突出了使用者最需要且容易記憶的基本信息。卡茨還進一步提出“Glyphic
Maps”這一方法能夠選擇多種不一樣的樣式,可通過二維平面圖示與三維圖形的結合利用來表現(xiàn),也可能創(chuàng)作一些圖形符號來表示。
3、圖形符號的運用
正如卡茨所期望的那樣,在當今的標志系統(tǒng)計劃中,各類公共信息圖形符號早就被寬泛應用,甚而有些早已是典范化的國際通用性圖形符號了。箭頭在LOGO系統(tǒng)中是運用最為廣泛的圖形符號,字母和數(shù)字有時也會當成圖形符號來應用,用于空間位置的命名,如地鐵出入口尋常都用數(shù)字來命名,便于出入口的辨別。并且,咱們大家還常常以高樓大廈或處境【圖片】作為圖形識別標志,用來少許設定場所的辨別,山、公園、橋、噴泉等景色成分,都能像圖形符號相通具備象征意義,用于展現(xiàn)處所性能、活動內(nèi)容、歷史文雅內(nèi)在等。
在目前公共情況標志策劃領域,關于圖形符號的使用主要存在三種觀點:
(1)圖形符號的規(guī)范化使用,把圖形符號當作語言文字一樣進行統(tǒng)一標準,可被研習認知,經(jīng)過教育和長期的使用向大眾實現(xiàn)普及,使大眾對圖形符號形成習慣性認知。
(2)把圖形符號當作一類特別的籌劃語言。一些設計師并不贊同圖形符號的準則化,但并非全面否認標準化、通用化,只是認為理當依照不同的環(huán)境需求,對規(guī)范圖形符號進行一定的創(chuàng)意性計劃。它們的概念在于把圖形符號當成設計的主導,而不光是作為信息傳達的輔助性工具,希望利用圖形符號來實現(xiàn)細節(jié)的裝璜,通過尺度的夸大或顏色的著重,使利用者在識別流程中,與標識系統(tǒng)形成一種互動,而不僅僅是信息的單向傳達。事實上,國際準則化組織允許對標準化圖形符號進行品格化籌劃,圖形符號的風格化策劃可以存在于許多場地中,尤其是主題性的地點,如娛樂場際、動物園、博物館等,能夠把主融入到LOGO系統(tǒng)中,更佳地表現(xiàn)處境的重心文化。
(3)按照標志的不一樣等級實現(xiàn)圖形符號應用層次的劃分。少許策劃師提出應當依據(jù)情況中不同位置區(qū)域的標識進行等級的劃分,即分為一級LOGO、二級標志……,然后根據(jù)標識等級實現(xiàn)圖形符號的等級劃分,在重點的位置區(qū)域設置一級LOGO,在這些標志中應用一些特殊而富有創(chuàng)意的圖形符號,而在二級標識中則運用少許常規(guī)的規(guī)范化圖形符號,這樣手段常常在機場被使用,如飛機抵達或起飛的信息常常用較大的圖形符號表示,可是在洗手間和購物區(qū)則利用相應較小的圖形符號,大部分重大信息也經(jīng)過加大國形符號的長度來出色。目前,很多醫(yī)療保健中心還常慣用字母和數(shù)字當成首要一級LOGO中的辨別符號,而圖形符號則用來其他等級標志中的識別符號。
盡管在計劃領域,籌劃師對于圖形符號的設計有多種觀點,但是公共信息標識作為信息傳達的工具,為了大城市公共環(huán)境治理的需要,政府部門還是比較重視圖形符號的準則化應用,不停對公共信息LOGO符號進行標準化調(diào)聚更新,以高質(zhì)各種處境易辨別性的須要。我國目前城市公共情況圖形符號的規(guī)范主要為別為六個類別:一是通用符號,二是旅游休閑符號,3是客運貨運符號,四是體育活動符號,五是購物符號,六是醫(yī)療保健符號。同時,對圖形符號的使用也做出了相應的規(guī)則和要求。校園的文化墻