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中國人自古有個(gè)習(xí)慣,叫做“出師有名”。意思是做大事肯定要有個(gè)恰當(dāng)?shù)睦碛?。古人尚且如此,現(xiàn)代現(xiàn)實(shí)信息量浩大,我們大家做事更具有個(gè)“名頭”,否則很方便讓人以為這事做的“名不正言不順”。標(biāo)識
創(chuàng)業(yè)者經(jīng)商開店,排除要找到合適的領(lǐng)域,給自身店面起個(gè)好名字做個(gè)好招牌就顯得尤為重大。1個(gè)好的“金字招牌”既是品牌的實(shí)力象征,又是招徠客戶的工具。對于新手創(chuàng)業(yè)者來說,整好以下幾個(gè)方面的做事能有助于塑造出一個(gè)實(shí)用、吸引人的標(biāo)識了。
看得見 找得到標(biāo)識,望文生義就是招攬用的牌子。讓用戶看見這就是對于1個(gè)標(biāo)牌的最低需求。因此廣告牌招牌不論你策劃的色彩有多靚麗,也不管你門頭款式多么吸人眼球,先決一定是你要看得見,找獲得。也即是說:位置的可描述性直接影響了客戶是不是能到店。
例如我們有時(shí)候和伙伴約會吃飯,在說位置的時(shí)候你會不會碰見如此情況:“就在那個(gè)路口,你過了紅綠燈向北走50米,接著有個(gè)巷子,巷子你進(jìn)入往內(nèi)面走,看見一個(gè)紅色的二層樓向右轉(zhuǎn),續(xù)而amp;^%^%$*amp;……”我問你,作為第一次去的你來說,你的心情怎么呢?就算有定位,茫然中隨著定位提示在車流中穿梭,我想是誰也不可能感受到輕巧吧。
所以,門楣的先天條件是建立在選址上的,招牌招牌的首要效果即是,一說人家就清楚在哪,去了一眼就可以看見。
你是誰 你能干什么顧客成功看到你了,這些時(shí)候標(biāo)牌要做的就是用最短的時(shí)間告訴用戶,你是誰,你能為客戶做什么樣?這個(gè)方面我講1個(gè)反面案例給大伙:
我回家路上有個(gè)店,招牌上就寫了兩個(gè)大字:“末路”。看得出來用戶是想用簡潔主義來打造商店。但是我問大家,僅僅靠“末路”2個(gè)字,你了解這家店是干嘛的嗎?結(jié)果是不知道。莫得人會主動走進(jìn)一個(gè)陌生、未知的商店!而且這種“故弄玄虛”的做法并不叫個(gè)性,這只能讓客戶感到困惑,咱們只會覺的“這是個(gè)啥地方啊,不專注!”不出意料,這家“酒吧”(我是見到他的標(biāo)識標(biāo)識才知道他是酒吧的…)開了不到半年就關(guān)門了。
因此,千萬別把你的“神秘感”當(dāng)做賣點(diǎn),因?yàn)橛脩舻暮闷嫘闹荒芟M(fèi)一次,而你不可把店鋪的命運(yùn)全押在這僅有一次的契機(jī)上。好奇心一旦被高質(zhì),即是索然無味。
黃金3要素要是你實(shí)在不懂計(jì)劃,如果你審美本事有限,那是不是就開不了店,做不出好廣告牌了?自然不是,由于營銷界一般有這樣1個(gè)共識:“最容易的,就是最的”只要你做成這三點(diǎn),一個(gè)好的標(biāo)識他就在這里了:
“名字、產(chǎn)品、LOGO”這樣就是標(biāo)牌的3要素。因?yàn)檫@就是人類認(rèn)知世界的三個(gè)信息入口。譬如咱們大家認(rèn)識一個(gè)別,即是先去看她的長相(logo),繼而我們大家發(fā)現(xiàn)了她的特性,例如染著黃色的長頭發(fā),身材嬌小,眼睛很多,說話略帶鄉(xiāng)音(產(chǎn)品),最后咱們大家記住了她的姓名(名字)你發(fā)掘了嗎。只要你不違背這一個(gè)當(dāng)然,你就能飛速讓客戶記著你。
比方銀行,他的名字就是叫“工商銀行”“建設(shè)銀行”如此名字+產(chǎn)品+logo的組合也許不夠“特性”,但請你思考1個(gè)問題,難道幾千年來,那么多出色的公司家不曉得“時(shí)尚”嗎?回答是:“這些世界上,不知道你商鋪的人遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比清楚的人多!是以招牌即是給不曉得的人看的?!?
適合個(gè)性很多老板起名字做門楣的時(shí)候,都想盡大概的出現(xiàn)“話題性”。于是一股腦的尋找最特性的表達(dá)方式。在這里我的態(tài)度是,特性必須建立在理性之上。要個(gè)性,但不要“隨性”乃至是“任性”。
舉個(gè)例子,之前有家酒店名字叫:“狗窩旅社”。剛出來的時(shí)候的確是靠著牌子狠狠的火了一把,這樣心照不宣的“新鮮感”讓我都感覺很有意思。但是從長遠(yuǎn)角度來說,這名字給人的心理投射終究是積極的,還是消極的呢?我不說,大伙本身心里都明白。因而過于特性化的的品牌名稱,往往是把雙刃劍。你既然享受了熱議帶給的紅利,你就要思量熱潮退去之后的索然無味。就像我前面說的,用戶的好奇心的確驅(qū)動力很強(qiáng),可一旦被消費(fèi)殆盡,剩下的就是滿滿的乏味。
所以我的建議是:個(gè)性的基本必需是正面的,積極的,正能量的。而后契合主題與喚起好奇才有意義,否則就跟“狗窩旅社”的例子一樣,人家只能覺的你在嘩眾取寵。
最終復(fù)盤總結(jié):做一個(gè)好門頭的基本要求
1、看得見,找得到,地點(diǎn)位置可描述。能用看的就別用說的,一句話能說清楚的就別說兩句。
2、招牌即是要急速的告知顧客:我是誰,我能干什么
3、“名字+貨物+logo”這就是屢試不爽的黃金法則
4、特性之前先動腦子,積極,正能量是先決條件
5、請勿過度依賴“噱頭”不要過度消費(fèi)好奇心
這樣,你學(xué)會了嗎?不銹鋼球面字