2022年12月9日更新_鑫麗華標志淺談：標志籌劃的視覺元素-版面

標志是傳達信息的介質(zhì)，怎么在LOGO中將信息內(nèi)容展示給處境使用者，讓應(yīng)用者可以火速接納信息，這正是標識版面設(shè)計所要表現(xiàn)的作用，亦是標志平面籌劃領(lǐng)域的內(nèi)容。但是，與其他平面設(shè)計不一樣的是，LOGO的版面策劃首要在于信息內(nèi)容能夠精確無誤的表示，版面內(nèi)容分明、明了、耀眼，易認知性、易讀性是最主要的，縱然排版的創(chuàng)意再好，或畫面再漂亮，如若表明的內(nèi)容不確切、不顯著，這樣這一個標識也毫無成本可言。LOGO策劃

一、基本要素

在日常生活中，事物、人的活動、情感等信息的傳達主具有2種基本方式：文字語言和圖形象征。文字是傳達復(fù)雜信息的手段，這是圖形象征所無法比擬的。以圖形象征當成傳達方式，有利于飛速識別記憶，可以克服多種不同語言文化交流的障礙，或是用于實在不可清楚文字的距離設(shè)置標識的場合。在當前公共環(huán)境標志中，信息傳達的首要形式是文字、圖形象征，有時還要使用色調(diào)辨別、地圖圖示作為輔助性的表明方法。在信息相對繁瑣的處境下，通常經(jīng)過顏色來達成不一樣信息的劃分。

二、LOGO計劃手段

通過標識獲得情況信息，不同于我們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，利用者能夠花很長時光去研究，續(xù)而據(jù)此尋找道路，可是標志只是經(jīng)過圖示或文字讓處境使用者高速熟悉環(huán)境的一類方式，必需分明、明了，把繁瑣的情況以簡潔的圖示和概括性的文字展現(xiàn)出來。為了使LOGO信息的傳達更加合適，很多設(shè)計師為此做出了很多嘗試和努力，對于標識的版面籌劃提出了好多的策劃辦法。

美國 Corbin 設(shè)計公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫(yī)3-13)，即在標志中以兩張地圖來表現(xiàn)，一張用來表示整體處境區(qū)域的狀況，另一張則是將應(yīng)用者當前所處位置附近必定區(qū)域范圍內(nèi)的狀況進行圖示，與環(huán)境總圖相比，加入了更多的細節(jié)。因為LOGO對情況信息實現(xiàn)圖示時，要在細小與簡潔之間取得平衡。

普遍來說，利用者根據(jù)本身當前的位置，僅僅能感知和明白本身附近肯定區(qū)域界限處境信息，因此在簡潔化的同時，要確保重大環(huán)境細節(jié)的表現(xiàn)。“Roling

Map”的圖示方法，通過總覽圖和局部細小圖這兩張地圖的結(jié)合使用，既能保證對一體情況的急速把握，又能對應(yīng)用者當前急需的處境信息予以鮮明表示，這種方法重點針對一些較大空間界限的環(huán)境信息進行傳達，由于情況越大，越難在一張圖示中展現(xiàn)足夠的細節(jié)。

美國標識圖示計劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利籌劃了美國第一條當代地鐵的標志地圖，在他的策劃中，提出了簡潔化的圖示辦法，即經(jīng)過點、線等容易的圖形成分對地圖實現(xiàn)精簡，以點的形式標志出各個站點的位置，以線的形勢標示出各條路線。這給其它處所的LOGO版面籌劃捎來了必然的啟示，如今許多標識地圖都或多或少地使用到達此中少許樣式的圖示方式。

美國設(shè)計師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標志版面計劃方法，是現(xiàn)今最為慣用的一種。在實質(zhì)生活中，人們習(xí)性以東方當成辨別目標的基準，然而在普遍的地圖中，常常以北方作為方向識別的基準，地圖的辨別方式與咱們大家平常的目標辨別習(xí)慣不完全一樣，這不僅意味著基準宗旨的不一樣，而且使得大伙在看地圖的并且，還必須肯定自己當前的朝向位置，才能進行各個方向辨別。同時，通過LOGO地國的國示實現(xiàn)處境識別時，我們還受到快速記憶的限制，利用者看過標識信息并走了一段距離后，還得記得住標志地圖中所標志的信息內(nèi)容。面對這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表達辦法，經(jīng)過一些象征性的詞匯來達成目標引導(dǎo)的目的。“Glyphic

Maps”關(guān)鍵在于去除去許多無關(guān)緊要的信息，重點突出了使用者最需要且方便記憶的基本信息?？ù倪€進一步提出“Glyphic

Maps”這一方式能使用多種不同的形式，可通過二維平面圖示與3維圖形的結(jié)合應(yīng)用來表現(xiàn)，也可以創(chuàng)作少許圖形象征來表示。

三、圖形象征的利用

正如卡茨所期望的那樣，在現(xiàn)在的LOGO系統(tǒng)策劃中，各類公共信息圖形象征已經(jīng)被廣泛應(yīng)用，甚而有的早就是規(guī)范化的國際通用性圖形象征了。箭頭在標識系統(tǒng)中是應(yīng)用最為寬泛的圖形象征，字母和數(shù)字有時也會當成圖形象征來利用，用來空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數(shù)字來命名，便于出入口的辨別。并且，咱們大家還常常以高樓大廈或環(huán)境【圖片】作為圖形識別標志，用來一些設(shè)定地點的辨別，山、公園、橋、噴泉等風(fēng)景元素，都可以像圖形象征相似具有象征意義，用于展現(xiàn)場所性能、活動內(nèi)容、歷史文化內(nèi)涵等。

在當前公共情況標志計劃領(lǐng)域，對于圖形象征的運用主要存在3種觀點：

(1)圖形象征的準則化運用，把圖形象征當作語言文字相通進行統(tǒng)一標準，可被研習(xí)認知，經(jīng)過教育和持久的使用向大眾實現(xiàn)普及，使大眾對圖形象征形成習(xí)慣性認知。

(2)把圖形象征當作一類特別的設(shè)計語言。少許籌劃師并不贊同圖形象征的規(guī)范化，但并非全面否認規(guī)范化、通用化，只是認為應(yīng)該依照不一樣的環(huán)境需要，對準則圖形象征進行必然的創(chuàng)意性策劃。他們的概念在于把圖形象征當成計劃的主導(dǎo)，而不單單是作為信息傳達的輔助性工具，希望使用圖形象征來實現(xiàn)細小的裝扮，通過尺度的夸大或顏色的強調(diào)，使應(yīng)用者在識別流程中，與LOGO系統(tǒng)形成一種互動，而不僅是信息的單向傳達。事實上，國際標準化組織允許對準則化圖形象征進行格調(diào)化設(shè)計，圖形象征的風(fēng)格化籌劃能夠存在于好多處所中，越發(fā)是主題性的場地，如娛樂場際、動物園、博物館等，能把主混入到標識系統(tǒng)中，更佳地表現(xiàn)情況的重心文雅。

(3)依據(jù)LOGO的不同等級實現(xiàn)圖形象征利用層次的劃分。一些策劃師提出應(yīng)當依據(jù)處境中不一樣位置區(qū)域的標志進行等級的劃分，即分為一級標識、二級LOGO……，而后按照標志等級實現(xiàn)圖形象征的等級劃分，在首要的位置區(qū)域設(shè)置一級標識，在這些LOGO中使用少許特殊而富有創(chuàng)意的圖形象征，而在二級標志中則應(yīng)用一些一般的規(guī)范化圖形象征，如此方法常常在機場被使用，如飛機抵達或起飛的信息時常用較大的圖形象征表示，可是在洗手間和購物區(qū)則應(yīng)用相應(yīng)較小的圖形象征，大部分主要信息也經(jīng)過加大國形象征的長度來卓越。當前，許多醫(yī)療保健中心還常常用字母和數(shù)字當成重點一級標識中的辨別象征，而圖形象征則用來其余等級LOGO中的識別象征。

盡管在設(shè)計領(lǐng)域，計劃師關(guān)于圖形象征的籌劃有多種觀點，但是公共信息標志作為信息傳達的工具，為了城市公共環(huán)境管制的需要，政府部門還是比較講究圖形象征的標準化利用，不斷對公共信息標識象征進行準則化調(diào)聚更新，以滿足各種情況易辨別性的須要。我國當前大城市公共處境圖形象征的規(guī)范主要為別為六個類別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，三是客運貨運象征，四是體育運動象征，五是購物象征，六是醫(yī)療保健象征。同時，對圖形象征的使用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和條件。精工不銹鋼字