2022年12月28日更新_重塑吸引力：視覺感官雙重震蕩的室外標(biāo)識（帶來?

戶外廣告具備瞬間引誘的力量。尤其是科技的創(chuàng)新的時期，在標(biāo)識制作上突出空間創(chuàng)意是品牌直擊人心的關(guān)鍵。以視覺、感官和情緒相結(jié)合的廣告創(chuàng)意，也將成為明日室外媒介傳播的主流趨勢。室外廣告

打開手機、開啟電腦、漫步商圈......眾人一天當(dāng)中究竟接收了幾許標(biāo)識訊息？而能夠招來留意力的廣告又有什么？據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)研究，大伙一天當(dāng)中平均可以接收到的標(biāo)識信息也許多達600條。不過，大家生活在當(dāng)代社會情景中，通常莫得想法到它們的存在。那么表現(xiàn)廣告應(yīng)有成本，就需要不斷通過感官創(chuàng)意，沖擊受眾的視線，牢牢鎖住留心力。因此戶外標(biāo)識作用的表現(xiàn)首先要以顧客留神力為觸發(fā)線，賦予廣告神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，標(biāo)識才可以留下深刻印象。

絕妙的創(chuàng)意，魂牽夢繞

廣告創(chuàng)意混合情緒形態(tài)，是一項極富精神體驗的展現(xiàn)形勢，亦是刺激受眾對品牌態(tài)度的呈現(xiàn)。引誘并調(diào)動受眾某種情感，讓其對事物生成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是標(biāo)識創(chuàng)意不可或缺的內(nèi)驅(qū)動力。

漢堡王和麥當(dāng)勞兩個牌子本身渾然存在著競賽關(guān)系，同時它們也在廣告創(chuàng)意中充分借助這種關(guān)系并調(diào)動了受眾情緒。回顧幾年前的一次萬圣節(jié)典型事例，漢堡王曾經(jīng)應(yīng)用麥當(dāng)勞的形像創(chuàng)造了1個“鬼”，充分讓受眾感受到達漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛恨，也經(jīng)過白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的幕夜中隨風(fēng)飄動的標(biāo)識，讓行人感覺到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對品牌產(chǎn)生深刻映像。

讓受眾感受身臨其境喚醒內(nèi)心對美好的向往，是增加牌子好感和提升轉(zhuǎn)變率的又一室外廣告表現(xiàn)樣式。英雄聯(lián)盟手游推出之日塑造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還能夠身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與振撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各樣美好暢想，快速抬高對品牌的好感。

吸人眼球戶外廣告，還原空間價值

標(biāo)識在視覺上出色創(chuàng)意和計劃，達成感官亮點釀成視覺打擊，是吸引受眾眼神的核心，并且也能高質(zhì)信息傳遞和情感交流的須要，輔助牌子貼近消費者并出現(xiàn)信任感和擴大影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)裝置，由3面巨屏構(gòu)成立體感官，超高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場的受眾見到逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)展現(xiàn)創(chuàng)意同時引發(fā)受眾形成強烈的感官刺激以及代入感，并在潛意識中增多對廣告內(nèi)容的深刻印象，形成品牌資產(chǎn)積累。

發(fā)揮感官吸引成果，色彩沖擊是非常重要的元素。更加是比照色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的色調(diào)運用能使標(biāo)識畫面打擊力加強。如淘特“一元真香節(jié)”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸睛的廣告，其鮮明的色彩配色、搞怪的畫風(fēng)和形象的動畫角色引誘著行人的注視，激發(fā)著行人內(nèi)心主動傳播的欲望。而且在地體繁忙的場景里，撞色沖擊的標(biāo)識更加能釋放行人的心情，帶來新奇體驗。

再如使用大面積單一主顏色的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，猛烈的色調(diào)不僅能夠加深受眾對品牌的色彩記憶，還能直接通過地鐵傳媒放射主流人群。

重新審視戶外廣告的吸引力

不停演變、高頻次播放、打擊力十足的室外標(biāo)識能夠加強受眾的持久記憶，并對廣告營銷的性起著主要效果。媒介多元化的今天，媒體和標(biāo)識主須要挖掘廣告出示的附加成本，真正明白戶外標(biāo)識的引誘力，乃至運用如此誘惑力來提高廣告營銷的效率。

室外標(biāo)識具有其余媒介的不可取代性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的戶外傳媒，它們自然具有些地理優(yōu)點突破了時空局限，并聚集該優(yōu)質(zhì)地段的核心人群，精密籠罩目的團體并高效完成廣告?zhèn)鞑A向。

有創(chuàng)意的室外標(biāo)識能給予牌子無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提升廣告的接受水準(zhǔn)。尤其是新消費時代，年輕受眾主權(quán)新消費潮流，看重創(chuàng)新表明、特性釋放和價值體驗的新消費特性驅(qū)動著標(biāo)識產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出更有有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)換。

戶外廣告也是標(biāo)識預(yù)算應(yīng)用最佳化的傳播形式。其優(yōu)異的畫面視覺、偌大的媒介面積是吸引眼球停留的焦點，這樣氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒體留心力焦慮的傳播樣式，可以抬高廣告?zhèn)鞑バ剩畲蠡\用標(biāo)識預(yù)算。

結(jié)語：在移動互聯(lián)網(wǎng)年代，充分表現(xiàn)室外廣告的特殊性，深度理解受眾心理和精神需求以及結(jié)合創(chuàng)意的展現(xiàn)，是戶外標(biāo)識將來成本體現(xiàn)的重要。可是怎樣才能持續(xù)不斷產(chǎn)生好的創(chuàng)意和刺激客戶注意力仍然是室外廣告未來持續(xù)深耕的場地。拱面字