2022年12月19日更新_鑫麗華標識淺談：LOGO設(shè)計的視覺元素-版面

LOGO是傳達信息的介質(zhì)，怎樣在標識中將信息內(nèi)容呈現(xiàn)給處境使用者，讓利用者可以快速采納信息，這正是標志版面計劃所要發(fā)揮的效果，亦是LOGO平面籌劃領(lǐng)域的內(nèi)容。然而，與其它平面策劃不同的是，標識的版面籌劃主要在于信息內(nèi)容能夠精確無誤的表達，版面內(nèi)容清晰、明了、奪目，易認知性、易讀性是最主要的，即便排版的創(chuàng)意再好，或者畫面再漂亮，要是表示的內(nèi)容不準確、不顯著，那么這個標志也毫無價值可言。標識計劃

一、基本要素

在日常生活中，事物、人的活動、情感等信息的傳達主要有兩種基本形式：文字語言和圖形符號。文字是傳達復雜信息的手段，這是圖形符號所無法比擬的。以圖形符號當成傳達方式，有利于高速辨別記憶，能夠克服多樣不一樣語言文雅交流的障礙，或是用來實在不可清楚文字的距離設(shè)置標志的地方。在當代公共情況LOGO中，信息傳達的首要方法是文字、圖形符號，有時還要應用色彩辨別、地圖圖示作為輔助性的表示形式。在信息相應繁雜的境況下，往往通過色調(diào)來實現(xiàn)不同信息的區(qū)分。

二、標識策劃手段

經(jīng)過標志獲得環(huán)境信息，不一樣于我們在手中翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手里的地圖，應用者能花很長時間去研究，續(xù)而據(jù)此尋找道路，可是LOGO只是通過圖示或文字讓處境使用者火速熟悉情況的一種方式，必需分明、明了，把復雜的環(huán)境以簡潔的圖示和概括性的文字表現(xiàn)出來。為了使標識信息的傳達越發(fā)恰當，好多計劃師為此做出了眾多嘗試和努力，涉及標志的版面設(shè)計提出了很多的籌劃方法。

美國 Corbin 策劃公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示辦法(醫(yī)3-13)，即在LOGO中以兩張地圖來表現(xiàn)，一張用來表示整個處境區(qū)域的狀況，另一張則是將利用者現(xiàn)在所處位置附近必然區(qū)域范疇內(nèi)的狀況進行圖示，與情況總圖相比，加入了更加多的細小。由于標志對環(huán)境信息實現(xiàn)圖示時，要在細節(jié)與簡潔之間取得均衡。

普遍來說，應用者依據(jù)自身現(xiàn)在的位置，僅僅能感知和明白本身附近必定區(qū)域界限處境信息，因此在簡潔化的并且，要確保重大情況細小的展現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示方式，經(jīng)過總覽圖和局部細節(jié)圖這兩張地圖的結(jié)合使用，既能確保對一體環(huán)境的急速把握，又能對利用者現(xiàn)在急需的環(huán)境信息予以明確表達，如此方法重點對于少許較大空間范圍的處境信息進行傳達，因為情況越大，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細小。

美國標識圖示計劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利設(shè)計了美國第一條現(xiàn)代地鐵的LOGO地圖，在他的籌劃中，提出了簡潔化的圖示辦法，即通過點、線等簡單的圖形成分對地圖實現(xiàn)精簡，以點的形式標識出各個站點的位置，以線的形勢標志出各條路線。這給其他處所的標志版面策劃攜來了一定的啟示，當前很多標識地圖都或多或少地利用到達此中一些樣式的圖示方式。

美國設(shè)計師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”LOGO版面計劃方法，是現(xiàn)今最為常用的一類。在實際生活中，大伙習慣以東方當成辨別目標的基準，但是在尋常的地圖中，通常以北方作為方向識別的基準，地圖的辨別方式與咱們大家平常的宗旨辨別習性不完全相通，這不光意味著基準目標的不同，而且使得人們在看地圖的同時，還務必確定自身現(xiàn)在的朝向位置，才能進行各個方向辨別。并且，經(jīng)過標志地國的國示實現(xiàn)環(huán)境識別時，咱們還受到高速記憶的限制，應用者看過標識信息并走了一段距離后，還得記得住LOGO地圖中所標示的信息內(nèi)容。面對這一處境，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表明辦法，通過少許象征性的詞匯來達成宗旨引導的目的。“Glyphic

Maps”關(guān)鍵在于去除了許多無關(guān)緊要的信息，重點出色了使用者最須要且方便記憶的基本信息。卡茨還進一步提出“Glyphic

Maps”這一方式可以采用多樣不一樣的形式，可經(jīng)過二維平面圖示與三維圖形的結(jié)合利用來展現(xiàn)，也可以創(chuàng)作一些圖形符號來表示。

3、圖形符號的使用

正如卡茨所期望的那樣，在如今的標志系統(tǒng)籌劃中，各類公共信息圖形符號早已被寬泛使用，甚至有的早已是典范化的國際通用性圖形符號了。箭頭在標識系統(tǒng)中是運用最為廣泛的圖形符號，字母和數(shù)字有時也會當成圖形符號來應用，用來空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數(shù)字來命名，便于出入口的辨別。同時，咱們大家還常常以建筑或處境【圖片】作為圖形識別標識，用于少許特殊場所的辨別，山、公園、橋、噴泉等風景元素，都可以像圖形符號一樣具有象征意義，用來表現(xiàn)場地效果、活動內(nèi)容、歷史文化內(nèi)涵等。

在現(xiàn)在公共情況LOGO計劃領(lǐng)域，對于圖形符號的應用主要存在三種觀點：

(1)圖形符號的規(guī)范化運用，把圖形符號當作語言文字同樣進行統(tǒng)一規(guī)范，能被研習認知，通過教育和長久的利用向大眾實現(xiàn)推廣，使大眾對圖形符號形成習慣性認知。

(2)把圖形符號當作一種特別的策劃語言。一些籌劃師并不贊同圖形符號的標準化，但并非徹底否認準則化、通用化，只是認為應當依照不同的環(huán)境需求，對規(guī)范圖形符號進行肯定的創(chuàng)意性設(shè)計。它們的觀念在于把圖形符號當成計劃的主導，而不光是作為信息傳達的輔助性工具，希望應用圖形符號來實現(xiàn)細節(jié)的裝扮，經(jīng)過尺度的夸大或顏色的著重，使應用者在識別流程中，與標志系統(tǒng)形成一類互動，而不單是信息的單向傳達。事實上，國際標準化組織允許對準則化圖形符號進行風格化設(shè)計，圖形符號的品格化籌劃能夠存在于許多處所中，更加是主題性的地點，如娛樂場際、動物園、博物館等，可把主混合到標識系統(tǒng)中，很好地展現(xiàn)處境的重心文雅。

(3)根據(jù)LOGO的不一樣等級實現(xiàn)圖形符號使用層次的劃分。少許策劃師提出理當按照情況中不同位置區(qū)域的標志進行等級的劃分，即為別為一級標識、二級LOGO……，而后依據(jù)標志等級實現(xiàn)圖形符號的等級劃分，在首要的位置區(qū)域設(shè)置一級標識，在這些LOGO中使用一些特殊而富有創(chuàng)意的圖形符號，而在二級標志中則運用少許通常的規(guī)范化圖形符號，這樣手段常常在機場被利用，如飛機抵達或起飛的信息時常用較大的圖形符號表示，可是在洗手間和購物區(qū)則使用相應較小的圖形符號，大部分重要信息也通過加大國形符號的長度來突出?，F(xiàn)在，好多醫(yī)療保健中心還常慣用字母和數(shù)字當成重點一級標識中的辨別符號，而圖形符號則用于其它等級LOGO中的識別符號。

盡管在計劃領(lǐng)域，籌劃師關(guān)于圖形符號的策劃有多樣觀點，然而公共信息標志作為信息傳達的工具，使得大城市公共環(huán)境治理的須要，政府部門還是相對重視圖形符號的準則化應用，不停對公共信息標識符號進行標準化調(diào)聚革新，以高質(zhì)各種處境易辨別性的需要。我們國家現(xiàn)在大都市公共情況圖形符號的標準主要分為六個類別：一是通用符號，二是旅游休閑符號，3是客運貨運符號，四是體育活動符號，五是購物符號，六是醫(yī)療保健符號。并且，對圖形符號的利用也做出了相應的規(guī)則和要求。雙面發(fā)光立體字